“国潮”涌动 是传统认同也是个性表达

2020-04-27 tudou 互联网
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“国潮”涌动 是传统认同也是个性表达

ANGEL CHEN 2019秋冬新款

“国潮”涌动 是传统认同也是个性表达

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  过去的一个月里,林阳(化名)和丈夫特别忙碌。夫妻二人用了一个多月的时间,先后奔赴广州、厦门、杭州、上海数地,调研开发推出一款“国潮妆”爆品的可能性。他们认为,国内化妆品尤其是美妆类产品与国外品牌相比,并不存在绝对的品质差距,问题是在于如何做营销、造话题与概念。“话题度与影响力都蓬勃向上的‘国潮’或许是打开年轻人购买能力的一剂妙药。”

  然而,在杭州、上海调研了数个知名“国潮”品牌的制造者与运营商,林阳对于“国潮”的概念开始有些困惑。仙鹤、朱雀、祥云、博物馆、园林等国潮元素的确越来越火,正逐渐出现在各类消费品中。但加了这些元素的产品,就可以称作“国潮”吗?

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Ciga Long Jewelry瑞兽系列

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  一千个人眼里有一千个“国潮”

  林阳认为,单从时尚元素来区分算不算“国潮”产品未免有些狭隘。在她看来,国潮的概念应为“新国货”——即由新一代中国设计师们制作出来的,带有时代潮流特质的新产品、新品牌。

  在新京报近日开设的名为“国潮复兴,这波趋势你看懂了多少?”的主题投票中,有近30%的消费者,与她拥有类似观点。另外,有44%的消费者认为国潮产品是“带有中国特色元素的时尚产品”,11%的消费者认为国潮指的是在国内有一定影响力的潮流品牌及其产品,另外还有近15%的消费者表示,他们其实一直都没搞懂到底什么才算是“国潮”。

  目前市场上会将国内带有“潮流设计”标签的品牌、设计师品牌,以及一些主打怀旧和中国元素的文创品牌、产品,统一称作“国潮”类产品。而这一概念在时尚行业人士的眼中也是“一千个人的眼里有一千个哈姆雷特”。在中国服装设计师协会主席张庆辉看来,“国潮”是一种现象,它的出现是综合国力、经济社会发展到一定阶段的必然产物,既表现出当前消费者的文化自觉和对本土文化元素的认同,也展现出其消费观念的多元化、个性化。

  参与故宫文创开发的人士则指出,“国潮”应代表拥有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神的潮流趋势。独立品牌设计师李坤认为,中国文化的代表元素在与时尚产业结合时,可以作为素材、底蕴和精神,但仍需要创新变化,才能应对市场需求,尤其是年轻一代消费群体的需求变化。

  上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,所谓“国潮兴起”,严格意义上来讲也就是近两三年的事情,不管是李宁提出“复古运动潮”,还是波司登的羽绒中高档,现阶段看起来其实都是“墙外开花墙内香”。时下企业品牌提出“国潮”概念,可以令短期内话题度、美誉度都得到一定提升,但想要令“国潮”概念真正转化为品牌口碑与实际效益,则并非一日之功。当下,企业品牌还是要回归主业,继续从设计、工艺、用户需求把握上下功夫才行,而并非是炒作一个概念那么简单。

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波司登纽约时装周

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李宁2020春夏巴黎时装周秀场造型

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  精致国潮是未来方向,用文化IP助力“网红概念”进阶

  “国潮”概念的“实火”不仅体现在来自于社会各界的话题讨论度上,也反映在市场搜索与销售数据上。尤其是2019年以来,在服装、化妆品类消费品增长趋势稳中略降的大背景下,带着“国潮”标签的时尚类别产品的关注度与销售额却有着“逆市”的表现。

  8月15日,某用户量超1亿的电商导购平台发布的一组数据显示,2019年1至7月,该平台“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%。其中,鞋类、服装和美妆护肤品成为“国潮”销售量最大的三大产品品类,贡献了超过85.98%的销售额。其中,在搜索人群方面,90后和00后已成为拉动国潮消费的主力群体,为“国潮”贡献了超过57.73%的购买力,95后则更是以25.8%的占比成为国潮第一大消费群体。