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净利暴跌96%关店7成!阿迪疯狂自救,想靠中国翻身,5折促销远不够

时间:2020-05-26 | 栏目:篮球 | 点击:

近日,阿迪达斯在苏州签了一项合作协议,旨在加大在华供应链投资。这一举动背后,是疫情导致的全球市场萧条下,再次表现出对中国市场的重视。

2020年第一季度,世界第二大体育品牌阿迪达斯(Adidas)遭遇沉重打击,净利润暴跌96%,受全球新冠疫情影响,超70%门店处于关闭状态!

从官方网站到电商平台旗舰店,过去两个多月的时间里,阿迪达斯进行了各种打折促销活动。

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(阿迪达斯官网截图)

各种关于巨头跌下神坛的声音不断,其实背后真正想说的是,阿迪达斯这样的全球巨头尚且如此,其它品牌呢?

这不是巨头的落幕,而是疫情的不确定性之下,整个服装服饰行业所面临的生死困境,这场困境,让一些重要的问题彻底暴露了出来。

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巨头危机!?

不,是行业动荡

阿迪达斯如今仍然是全球排名第二的体育品牌,虽然曾经在运动健身带火的安德玛(Under Armour)的压制下当了两年“小三”,但最终还是拿回了老二的位置,证明了自己的市场地位。

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这一次,阿迪达斯的数据着实吓人一跳。根据阿迪达斯的财报数据显示,剔除汇率因素影响,以欧元计算,阿迪达斯2020年第一季度收入同比下降19%至47.53亿欧元;营业利润同比减少93%,至6500万欧元;净利润2600万欧元,同比下滑96%,2019年同期是6.31亿欧元。

同时阿迪达斯发出盈利预警,第二季度恐怕销售额会遭遇更大跌幅,同比降幅恐怕超过40%,利润恐怕将为负数。

虽然电商渠道销售额增长达到35%,仅3月份就增长了55%,却远远无法弥补整体业绩的损失。

最可怕的是,70%门店仍然处于停业状态,阿迪积压的库存超过16亿欧元(约合人民币逾124.2亿元)。

据澎湃新闻报道,在巨大的财务压力之下,阿迪达斯执行董事会停止了公司股票的回购,放弃了2020年的短期和长期奖金,就连下一届领导层的长期奖金也被取消了。

节流的同时,阿迪达斯一方面同门店的房东协商延期支付店面租金,另一方面,还以贷款期内暂停支付股息为条件,从德国的银行贷了30亿欧元循环贷款。3月下旬时,阿迪达斯还曾被曝拖欠广告费,理由也是疫情影响下,生产经营受阻。

其实,阿迪达斯只是整个行业的一个缩影,体育品牌市场的巨头们日子都不好过。

据外媒报道,全球第一体育品牌耐克(Nike)预计在截止于5月底的第四财季销售额将下降约34%,损失大约35亿美元,开年以来股价下跌近16%。而有外国研究公司认为,在接下来的三到六个月,耐克的营收损失可能超过55亿美元。

安德玛最新财报也显示,截至3月31日的三个月内,营业收入同比下滑23%至9.3亿美元。期内净亏损5.897亿美元,而上年同期净利润2248万美元。4月以来全球8成业务停摆。二季度营收预计同比下降50%至60%。

三大国际巨头已是如此,国内品牌的日子自然也同样不好过。

在上个月,国内几大品牌的业绩报告也相继出炉,安踏一季度零售额最高损失25%,李宁零售流水下降10%到20%,特步零售销售同比下跌20%-25%,361的零售额较2019年同期跌幅达到25%-30%。

虽然国内疫情得到有效的控制,让所有行业都看到了尽快恢复的希望,不过,疫情虽然是造成这些影响的最直接因素,但对于这些品牌自身而言,这场危机,更像是一面镜子。

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门店关闭,万场比赛取消,生存不易!

受疫情影响,这些品牌的零售和批发都受到了极大的影响。

1、门店关闭

阿迪达斯全球超7成门店暂停营业,在中国的上万门店也有不少暂停营业;耐克也关闭了全球范围内大部分门店,众多其它品牌也是如此。

这也直接说明,即便线上销售额在快速增长,但是线下实体门店仍然是他们的主战场,并且这样的情况是无法在短时间内改变的。

2、消费意愿下降

长时间不能自由外出活动、收入下降、甚至失业对消费者消费热情的影响必然是巨大的,也必然直接导致销售额大降。

必须注意的一点是,虽然根据各大品牌的一季报数据显示,阿迪一季度电商销售增长了35%,耐克一季度电商销售增长也超过30%,其它品牌,安德玛、彪马以及国产品牌在线上的营收也都实现了双位数的增长,但是却不得不面对两大现实:

1、线上发展不足,严重依赖线下

线上销售增长35%,但整体销售额仍然下降了19%。

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