拼多多“新品牌计划”携手JVC 意欲分得电视行业一杯羹?

2020-04-14 tudou 互联网
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每经记者 刘 洋    

拼多多“新品牌计划”携手JVC 意欲分得电视行业一杯羹?

“智能大屏”迎来新玩家。

8月17日,拼多多“新品牌计划”联合日本影音巨头——JVC召开发布会,发布双方达成战略合作以来的首批定制化智能大屏电视。

而就在7月1日,拼多多才与深圳兆驰股份有限公司(简称“兆驰股份”)在深圳签署战略合作协议。不过40余天,首批产品已然出炉面世,速度之快令人咋舌。

延续拼多多一向的风格,发布会上,65英寸的4K智能大屏电视,售价仅1999元,低于行业历史底价。该批产品已于8月18日零时正式登陆拼多多。不仅如此,兆驰股份(JVC电视在中国唯一品牌授权获得者)董事长顾伟还在现场表示,JVC这个品牌作为企业的战略核心,将只在拼多多进行发售。

事实上,自2018年以来,电视行业便迎来“至暗时刻”,不仅零售规模有所下降,且电视价格创近年历史低位,“价格战”硝烟弥漫,此外,在中国3C行业中,电视领域本就竞争最激烈,因此,在这一大牌林立的领域协助一家制造企业,打造一个新品牌难度可想而知。

不过,虽然电视业面临集体低潮,但线上零售渠道与下沉市场似乎成为电视业“文艺复兴”的契机。

“未来几年彩电市场的重心一定是农村市场。”奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆在发布会现场如是说。

而在包括农村市场在内的下沉市场,无疑是拼多多的“主场”,同时借助JVC这一电视业的“老资格”及领先的制造商兆驰股份,拼多多又能否分得一杯羹,甚至掀开电视行业“文艺复兴”的大幕?

发布会上,清华大学国家形象传播研究中心企业品牌研究室执行主任张洪兴表示,拼多多差异化的定位决定了其对电视机等日用品的需求端数据收集更具优势,而兆驰股份作为国内领先的电视ODM厂商,具备创立品牌并异军突起覆盖相应市场的能力。此番互联网+智能制造,为普惠型品牌开创了广阔空间,因此,拼多多与JVC的合作,象征着一个新商业模式的诞生。“这个新商业模式是互惠互利、合作共赢的。”他说。

不仅如此,随着“新品牌计划”的深入推进,以拼多多为代表的一批电商企业,正持续推动商品快速下沉,借助平台技术、数据和渠道优势,带动一批企业由中国制造向质造和智造方向迭代升级。

拼多多“新品牌计划”携手JVC 意欲分得电视行业一杯羹?

电视业陷集体低潮 渴望“文艺复兴”

“电视的颓势不只来自于行业本身,由于大屏内容的丰富程度远低于移动互联网端,用户和电视的关系持续弱化。行业不仅需要投入硬件革新,还要赋予电视更多意义,让用户回归大屏场景。”朱圆圆在发布会现场表示。

如今,用“颓势”形容电视行业并不夸张。毕竟,自2018年以来,电视行业便陷入集体低潮。

奥维云网发布的数据显示,2019年上半年,中国电视市场零售额规模为640亿元,同比下降11.8%。受市场增速放缓以及面板产能过剩等因素影响,电视价格创下近几年历史低位,“价格战”几乎成为各大品牌抢占市场的唯一手段。

幸运的是,在诸多电视流通渠道中,互联网平台依旧保持着较快的增速。奥维云网预测,2019年,线上电视销量将达2335万台,行业占比攀升至50.8%。

拼多多则是其中重要的增量市场。

拼多多平台数据显示,截至今年7月,拼多多电视产品累计销量已突破160万台,同比涨幅超过180%。在618“百亿补贴”的推动下,包括创维、海信、康佳、TCL、小米、长虹在内的各大品牌销量均实现大幅增长,其中超过75%销往下沉市场。

“下沉市场仍保持增长,但行业的红色信号已经非常明显。”拼多多AI数据研究院副院长陈秋表示。

“越来越多的用户将电视视为家庭的装饰品而非必需品,随着行业存量竞争进入白热化阶段,如何正确地开启‘下半场’,将成为行业发展的关键。”

换言之,呈现颓势的电视行业,极度渴望一场“文艺复兴”。

不过,目前电视行业普遍面临面板产能供大于求的境况。在此背景下,业内人士指出,硬件、内容,成了主导品牌胜负的决定性因素,硬件的研发和整合考量企业的生产和成本控制能力;内容则决定了电视能否加深与用户的联系。